Генератор UTM-меток
UTM-метки — параметры в конце ссылки, по которым Яндекс Метрика понимает, откуда пришёл посетитель: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term. Выберите площадку и вставьте адрес — ссылка соберётся сама, а макросы Директа и VK останутся рабочими.
- Шаблоны для Директа, VK, Telegram и ещё 5 площадок
- Сотни ссылок за раз
- Разбор и проверка готовой ссылки
- Бесплатно, без регистрации
—Последние ссылки
История хранится только в вашем браузере.
Вставьте ссылки по одной на строку. Метки возьмутся из вкладки «Одна ссылка». Чтобы задать свою кампанию или объявление для строки, допишите через точку с запятой: site.ru/page ; kampaniya ; obyavlenie
Вставьте ссылки — по одной на строку.
Вставьте ссылку с метками — покажу каждый параметр, найду ошибки и дубли.
Что означает каждая UTM-метка
| Метка | Что передаёт | Пример | Нужна? |
|---|---|---|---|
utm_source | Источник: площадка, откуда пришёл человек | yandex, vk, telegram, newsletter | Да |
utm_medium | Тип трафика или канал | cpc, email, post, qr | Да |
utm_campaign | Кампания: акция, услуга, рассылка | remont_kvartir, {campaign_id} | Да |
utm_content | Объявление, баннер или место ссылки | {ad_id}, banner_2, kanal_name | Желательно |
utm_term | Ключевая фраза, по которой был показ | {keyword} | Для контекста |
Макросы Яндекс Директа для UTM-меток
Макрос в фигурных скобках Директ заменяет реальным значением в момент клика. Скобки нельзя кодировать в %7B: тогда подстановка не сработает. Генератор оставляет их как есть.
| Макрос | Что подставится |
|---|---|
{campaign_id} | ID кампании |
{campaign_name_lat} | Название кампании латиницей |
{gbid} | ID группы объявлений |
{ad_id} | ID объявления |
{keyword} | Ключевая фраза без минус-слов |
{source_type} | search — поиск, context — сети (РСЯ) |
{source} | Домен площадки в сетях или none на поиске |
{position_type} | premium, dynamic_places, other или none |
{device_type} | desktop, mobile или tablet |
{region_name} | Регион показа |
В VK Рекламе макросы пишутся в двойных скобках: {{campaign_id}}, {{banner_id}}. Telegram Ads макросы не поддерживает.
Готовые значения для популярных площадок
| Площадка | utm_source | utm_medium | utm_campaign / utm_content |
|---|---|---|---|
| Яндекс Директ | yandex | cpc | {campaign_id} / {ad_id} |
| VK Реклама | vk | cpc | {{campaign_id}} / {{banner_id}} |
| Telegram Ads | telegram | cpc | вручную |
| Посев в Telegram-канале | telegram | post | кампания / название канала |
| Email-рассылка | newsletter | тема письма / место ссылки | |
| Авито | avito | classified | вручную |
| Яндекс Карты | yandex_maps | referral | kartochka |
| QR-код, офлайн | offline | qr | место размещения |
Как создать UTM-ссылку
- Выберите площадку. Генератор подставит стандартные source и medium, а для Директа и VK — макросы.
- Вставьте адрес страницы. Если в нём уже есть параметры или якорь
#, они сохранятся, а старые UTM-метки заменятся. - Впишите кампанию. Латиницей, в нижнем регистре, без пробелов. Если написали по-русски — нажмите «Транслит».
- Скопируйте ссылку. Для Директа удобнее скопировать только параметры и вставить их в поле «Параметры URL» кампании — они добавятся ко всем объявлениям.
Частые ошибки в UTM-метках
- Метки на внутренних ссылках сайта. Клик по такой ссылке начинает в Метрике новый визит, и реальный источник — например, поиск — теряется. UTM ставят только на внешние ссылки.
- Разное написание одного источника.
yandex,Yandexиyaв отчётах — три разных источника. Договоритесь о едином словаре. - Закодированные макросы.
%7Bkeyword%7Dвместо{keyword}— Директ не подставит фразу, в отчёте будет мусор. - Кириллица и пробелы. В ссылке превращаются в длинные последовательности
%D0%…, которые неудобно читать и легко сломать при пересылке. - Дубли страниц в поиске. Ссылки с метками могут попасть в индекс как отдельные страницы. Для Яндекса добавьте в robots.txt
Clean-param: utm_source&utm_medium&utm_campaign&utm_content&utm_term.
Частые вопросы
Что такое UTM-метки простыми словами?
Это подписи в конце ссылки, например ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc. Они не меняют страницу, но сообщают системе аналитики, откуда пришёл человек: из какой площадки, кампании и объявления.
Какие UTM-метки обязательные?
Минимальный набор — utm_source, utm_medium и utm_campaign. utm_content и utm_term добавляют, когда нужно различать объявления и ключевые фразы.
Нужны ли UTM-метки в Яндекс Директе, если Метрика и так связана с Директом?
Метрика получает данные Директа через yclid, и базовые отчёты работают без UTM. Метки всё равно стоит ставить: их видят CRM, коллтрекинг и другие системы аналитики, и по ним проще разбирать заявки по кампаниям и фразам.
Влияют ли UTM-метки на SEO?
На позиции не влияют, но ссылки с метками могут попасть в индекс как дубли страниц. Для Яндекса это решается директивой Clean-param в robots.txt, для Google — тегом canonical на странице.
Где посмотреть статистику по UTM-меткам в Метрике?
В Яндекс Метрике: Отчёты → Источники → Метки UTM. Там видно визиты, отказы и достижение целей по каждому источнику, кампании и объявлению.
Можно ли писать UTM-метки по-русски?
Технически можно, но в ссылке кириллица превратится в нечитаемую кодировку, а в отчётах легко получить разные варианты одного значения. Надёжнее латиница в нижнем регистре.